（Photo：La Patria）
エクアドル大統領選の最終候補であるADN同盟のダニエル・ノボア（Daniel Noboa）と市民革命（Revolución Ciudadana）のルイサ・ゴンサレス（Luisa González）は、10月15日の決選投票前の最後の討論会で対決した。
暴力犯罪の増加や低迷する経済など、エクアドルで長くくすぶっている問題を取り上げ議論する場を用意されるも、専門家によると両者の討論は具体的な答えもなく、繰り返し議論される退屈なものになった。
発言も少なく、提案の実行方法を欠いた内容には反論もなく、放送中の数十秒を無駄にした。ノボアは具体的なことには何も触れず、少し複雑で、感謝や将来について語るにとどめ、割当てられたゴールデンタイムのうち14秒を使わなかった。ゴンサレスは、討論から漏れてしまったいくつかの問題に言及し、ノボアにTikTokのライブで反対意見を続けるよう呼びかけた。目を合わせることなくメモに釘付けになったダニエル・ノボアと、あざ笑うように微笑むルイサ・ゴンサレスとの討論はこのように進んだ。
政治アナリストのハコボ・ガルシア（Jacobo Garcia）は、両候補とも自らの綱領をアピールする機会を逸したと見ている。ガルシアは、ノボアが若さを誇示しようとしたことについて、「ノボアは、古いものに対する新しいものという物語を生かすことができなかった」と述べ、また、ゴンサレスについては、ガルシアは、彼女が「リーダーとして今日ここにいる理由を示すことができなかった」と述べた。
候補者はイメージを変え本討論会に臨んだ。例えば服装については両者とも防弾チョッキを着用してエクアドルTVのビルに到着したものの、ノボアは防弾チョッキを脱ぎ、ゴンサレスは、ハイネックのブラウスから、ネットユーザーから批判を浴びているタトゥーの余白が見えるブラウスに変更した。さらに、白いスーツはそのままに、今回はメガネをかけることにした。討論会での態度といえば彼女は前回よりもリラックスしており、特に相手が反論や補足の質問をしたときに、相手の顔を見ていた。また、ノボアが返答できるように、ノボアの発言に注意を払っていたのが目立っていた。不快な質問や言い返しに直面したときは、一般論や政治的に正しい答えをすることにする、これがゴンサレスの作戦だった。
2人の専門家が『Diario EL UNIVERSO』の取材に応じ、両候補が演説中に発したイメージとメッセージを分析した。
「両候補とも、青や白といった古典的な色の正装を選んだ。両候補とも、今夜のイベントにリスクを冒さずに格式を与えた」とイメージコンサルタントのホセ・イダルゴ（José Hidalgo）は言う。イダルゴにとって、服装の選択は極めて重要である。色は着る人だけでなく、他の人の観察者にも心理的な影響を与える。スタイルと色は言語的コミュニケーションを補完するものであり、非言語的コミュニケーションの一部でもある。
“Cuando no hay corrupción, el dinero si alcanza” @danielNoboaOk #NoboaPresidente #DebatePresidencial2023 pic.twitter.com/rua8BGG7KE
— AdnEcuadorOk (@Adnecuadorok) October 2, 2023
ノボアはジャケットに深いロイヤルブルーを選び、ピンクとマゼンタの色合いのネクタイを合わせていた」。イダルゴによれば、「マゼンタは調和と感情のバランスを伝え、候補者が討論会で示した穏やかさを再確認させる。ネガティブなエネルギーや怒りを和らげ、自尊心を強化するために使われる色だ」と述べている。
一方、「ゴンサレス候補は、選挙運動中に何度も使ってきた白と青を使った。青はバランスの色、絶対的なバランスの色であり、白と組み合わせることで、候補者は非の打ちどころのなさと自由を伝えようとしている」と付け加えた。
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個人イメージとマーケティングの修士号を持つイダルゴは、アクセサリーにもメッセージが込められていると指摘する。「ゴンサレスの場合）この2回目の討論会で眼鏡を使用することは、前回の討論会で彼女がスピーチ中に多くの批判を受けたことを考えると、より大きな信頼性と知的な側面を伝えるためのイメージ資源になり得る」。
政治コミュニケーション学博士のガリー・プジャ（Gary Pulla）によれば、このような大規模な討論会の最中では表面的に見えるかもしれない衣装のこうした側面は、「公人である候補者が望んでいること、伝えられることの延長線上にあるもの」だという。ノボアの場合、妻は第1戦で着ていた白い衣装を維持しているが、胸には赤いバラが目立ち、温かさと情緒の象徴と結びついている。ゴンザレスはサポーターと一緒に登場することに決めたが、家族の面影はない」。
プジャにとって、この夜ゴンサレスが眼鏡をかけていたことは、読書のための主な用途に加えて、2つの機能がある。「ひとつは、同じアクセサリーを身に着けていることに共感できる、情報通の観客とつながること。もうひとつは、メガネを外してカメラを指さしたり、直接見たりすることで、重要なアイデアを強調するツールやポインターとして使うことができる」。
一連の選挙戦についても彼らは分析をしている。ADN同盟の候補者は、母親や妻と一緒にソーシャルメディアの画像に登場したが、市民革命運動の代表者は、フォロワーに囲まれた自分の姿をデジタルプラットフォームで見せることを好んだ。これらの決断には意味があるとプジャは強調する。
「ダニエルは、第1ラウンドで結果を出した方式を再利用している。また、ルイサは2位に入ることでスペースを無駄にせず、最後のスペースを確保し、事前のメッセージでネットワーク上の市民に呼びかけることができる」と指摘する。
イダルゴもプジャに同意し、「ノボア候補の選挙運動において、家族という核のサポートが重要な役割を担っていることは明らかだ」と述べている。候補者の母親と妻の積極的な参加は、ある種の安心感、尊敬、チームワークを伝達するリソースである。一方、ゴンサレス候補は、彼女が所属する政治的塹壕の中で伝統的に受け継がれてきた民衆の支持というリソースに賭けている」。
Ya viene un futuro de paz y derechos #PorElBienDeTodos#LuisaPresidenta pic.twitter.com/BID2JbzTQI
— Pabel Muñoz L. (@pabelml) October 2, 2023
プジャによると「前回の討論会では、大勢の候補者の中で、ノボアは自分が伝えたいメッセージの一部となるために、何らかの方法で目立つ必要があった」。しかし今回候補者と彼の妻はウエストコートを着て到着したのは、すでに彼は他の候補者や有権者から知られる存在であり、自分とは どういう人間かということを正式に紹介するために、このような服装にしたのだろうとプジャは語った。
ゴンサレスのイメージにおけるもう一つの重要な言及は、胸にあるタトゥーの一部と関連しているとプジャは指摘する。「ゴンサレスは選挙戦を通じて強化してきた服装でのメッセージに手を抜かない。胸のタトゥーが見える一方で、カトリックへの愛着を象徴する十字架のペンダントも身につけている」と強調する。
討論会での様子を語るプジャは、「ノボアは2時間を通して冷静であり、彼の回答は多くの側面をカバーしようとしていたが、彼のプロジェクト名をいくつか位置づけることはできたものの、彼の冷静さは、聴衆とのつながりの悪さにつながるエネルギーの欠如と誤解されかねない」と指摘する。
これと同じ点で、プジャは「ゴンサレスはより良い準備を見せ、討論の2時間目にはより緊密なメッセージのやり取りを見せた」と強調する。「あらかじめ決められた答えの中で、彼女は見出しになるようなフレーズを使っていた」と述べた。
今回のMuerte cruzadaに関する別記事はこちらから。
参考資料：
1. Este es el mensaje que transmitió la imagen que mostraron en el debate presidencial Daniel Noboa y Luisa González: ¿quién lució mejor?
2. In final debate, Ecuador’s presidential candidates tackle crime, economy
3. El debate entre Noboa y González no alcanzó ni para los memes
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